Создаем позитивные дискуссии в зарубежных медиа, чтобы привлечь интерес к поездкам в столицу России.
Получить консультацию
Создаем позитивные дискуссии в зарубежных медиа, чтобы привлечь интерес к поездкам в столицу России.
Получить консультациюСформировать вирусную кампанию для продвижения Москвы в иностранных социальных сетях.
Цель рекламной кампании - обеспечить массовый посев в зарубежных социальных сетях с целью создать вирусное обсуждение и общественный резонанс вокруг Москвы, доказать, что столица России является интересным городом для поездок. Учитывая общий информационный фон в мире и настрой журналистов, необходимо было пробить информационную блокаду при помощи современных технологий ORM и работы с лидерами мнений.
Реализация
Изначальный сценарий - “Москва - опасный город?”. В основе видео содержалась провокация. Наш продакшн по утвержденному ТЗ снял два ролика. Концепция строилась по принципу создания и развенчания стереотипа. Видео начиналось с интригующей нарезки: “Москва - самый опасный город в мире?”.
В процессе кадров зритель понимал обратное - например, тот факт, что Москва отличается невероятным радушием, в городе присутствуют уникальный сервис, музеи, а рестораны в столице России не уступают ведущим французским или английским заведениям.
На первом этапе мы осуществили посев роликов в двух зарубежных сообществах. Мы специально выбрали небольшие паблики, чтобы создать эффект органики.
https://www.instagram.com/reel/DD7DXoEsPlZ/?igsh=Z2ljbm9neHhyYmxs https://www.instagram.com/reel/DD7EdIPtm1x/?igsh=anM4eTdxM3ZnbHJh Следующий этап - отработка дискуссии. Для того, чтобы реализовать драматический старт, мы внедрили большое количество комментаторов-агентов в обсуждение.
Для реализации диалога использовались аккаунты зарубежных пользователей. Важно отметить особенности:
Профили комментаторов подняли тему обсуждения - “Москва - это классный город?”, “Очень хочу поехать в Россию”.
На следующем этапе мы задействовали несколько зарубежных блогеров для репоста. Это позволило привлечь в дискуссию новый трафик. В разговору начали подключаться обычные люди. По нашей статистике, 60% пользователей принимают ту точку зрения обсуждения, которой придерживается большинство. Комментарии с позитивным настроем выводились в топ, поддерживались. Негативные комментарии отрабатывались.
Вскоре роликом начали делиться и другие участники дискуссии, видео набрало обороты.
Послесловие
Для того, чтобы расширить кейс, мы также запустили волну в России. Нам помогли российские блогеры - крупные инфлюенсеры с аудиторией более 1 миллиона человек. Через репосты в сторис они распространяли видео со следующим посылом: “зарубежный тренд на Москву”, “невероятно, иностранцы хотят ехать в Россию”.
Мы максимально открыты — внутри команды могут обсуждаться даже самые смелые идеи воплощения дизайнерских концепций или продвижения продукта.
Я соглашаюсь на обработку персональных данных нажимая кнопку отправить.
© Social Stars, 2025