Карина Кросс х Экономика Москвы

Продвижение предпринимательства через эффективную целевую интеграцию блогера с 20 млн. подписчиков.

Group (1)

Задача

Адаптировать экономическую повестку для молодежной аудитории и обеспечить органичное участие инфлюенсера в государственном проекте.

Перед агентством поставлена задача не просто обеспечить участие медийной личности, а создать содержательный формат, который позволит доступно и интересно донести до широкой аудитории темы современной экономики, предпринимательства и развития города. 

Контекст и предпосылки

Мероприятие проходит в рамках павильона «Экономика Москвы» на городском фестивале «Территория будущего. Москва 2030». Площадка направлена на демонстрацию экономического потенциала столицы и укрепление ее позиционирования как одного из ведущих мегаполисов мира.

Одной из ключевых задач заказчика, то есть, Правительства Москвы, стало привлечение молодой аудитории. В рамках проекта требовалось обеспечить дополнительный интерес к площадке за счет медийного присутствия инфлюенсера, а также интегрировать его выступление в содержательную часть программы мероприятия.

Выбор амбассадора: обоснование решения

По итогам анализа нескольких кандидатур заказчику предложен блогер Карина Кросс — один из наиболее узнаваемых digital-авторов русскоязычного сегмента социальных сетей с совокупной аудиторией более 40 млн подписчиков.

Выбор обусловлен масштабом охвата, высокой узнаваемостью и релевантностью аудитории блогера. Основную часть ее подписчиков составляют представители молодого поколения — студенты, старшеклассники и молодые специалисты, что полностью соответствует целевой аудитории проекта. Медийная активность инфлюенсера и регулярное участие в крупных онлайн-шоу усиливают репутационный потенциал интеграции.

Результаты и аналитика

Кратный рост посещаемости, а именно фактическое количество гостей на мероприятии превысило прогнозируемые показатели в 5 раз;

Эффективное распределение бюджета, то есть, привлечение блогера-миллионника на уникальных условиях сотрудничества через сочетание коммерческого и творческого интереса;

Формирование качественного охвата. Высокая лояльность аудитории и успешная трансляция сложного экономического контента в понятной и виральной форме в молодежную среду.

Результаты:

Кейс выиграл премию “Серебряный Лучник 2026”, будучи номинированным заказчиком.