Организовали дискуссию между представителем блогосферы и Forbes на крупнейшем медиафоруме Москвы.
Сформировать дискуссию о медийной ответственности с участием лидеров цифровой индустрии.
Перед агентством поставлена задача по вовлечению молодежной аудитории в разговор о созидательной роли медиа и стимулировать обсуждение социальной ответственности блогеров без прямых запретов или назидательной риторики.
Дискуссия проходит в рамках форума «Культура.Медиа.Цифра», объединившего представителей государственной власти, культурной среды и лидеров цифровых сообществ. В программе форума также принимает участие Оливер Стоун, что автоматически задает высокий уровень ожиданий к следующим выступлениям.
В этот временной слот была запланирована ключевая дискуссия с участием двух представителей разных сегментов медийной индустрии: Николая Соболева, блогера-миллионника, и Дмитрия Озмана, директора по развитию Forbes Russia.
Концепция дискуссии строится на сочетании двух различных медийных оптик. Николай Соболев представляет аудиторию массовых цифровых платформ и является одним из наиболее узнаваемых блогеров русскоязычного сегмента YouTube с многомиллионной молодежной аудиторией. Дмитрий Озман, напротив, представляет профессиональную и деловую медиасреду, обладая значительным опытом работы в сфере бизнес-медиа и коммуникаций.
Данное сочетание позволяет создать полярную, но содержательную дискуссию, объединяющую массовую аудиторию блогосферы и профессиональное медиасообщество.
Подготовка дискуссии сопровождается несколькими стратегическими задачами:
— Эффект сильного контекста. Выступление проходит сразу после сессии с участием Оливера Стоуна, что требует создание формата, способного удержать внимание аудитории и предложить не менее содержательный, но принципиально иной тип контента;
— Чувствительность темы. Обсуждение свободы слова и ответственности в интернете в присутствии представителей власти требовало аккуратной настройки формата, позволяющего сохранить открытость дискуссии без перехода в политическую полемику;
— Различие коммуникационных стилей. Один из спикеров представлял динамичную блогерскую среду, ориентированную на эмоциональную коммуникацию, другой — деловую медиасреду, основанную на аналитике и фактах. Поэтому Social Stars требуется объединить эти форматы в единую динамику разговора.
Вместо формата отдельных выступлений агентство выбирает модель открытой дискуссии. Модератором выступает Максим Петренчук, выполняющий роль катализатора разговора и обеспечивает баланс позиций участников.
Сценарий дискуссии выстраивается вокруг трех смысловых блоков:
— Личный опыт и первые вызовы. Спикеры открыто делятся деталями своего профессионального пути и карьерных траекторий в медиа. В центре внимания оказываются первые этические дилеммы, с которыми им приходится сталкиваться в медиасреде, и поиск баланса на старте карьеры.
— Цифровые границы и репутация. Дискуссия смещается в сторону определения границ допустимого в современной цифровой среде. Участники приводят показательные примеры из практики блогеров и крупных медиакомпаний, наглядно демонстрирующие, как репутационные риски и мгновенная общественная реакция влияют на итоговый контент.
— Этика как фундамент будущего. В финале разговор заходит об ответственности не как о бремени, а как о ресурсе для профессионального роста.
Итогом дискуссии становится консенсус спикеров: соблюдение этических принципов и ориентация на создание социально значимого контента формируют долгосрочную устойчивость медиапроектов и создают прочную основу для доверия аудитории.
Зона ответственности команды.
Команда проекта обеспечивает разработку концепции дискуссии, подготовку сценарной структуры и координацию взаимодействия со спикерами.
Отдельное внимание уделяется предварительной работе с участниками. Серия подготовительных встреч позволяет выстроить содержательную повестку обсуждения и согласовать формат, в котором каждый из спикеров мог раскрыть свою профессиональную позицию.
Такой подход позволяет сбалансировать ожидания участников и реализовать проект в рамках утвержденного бюджета.
Реализация дискуссионного формата обеспечивает высокий уровень вовлеченности аудитории. Ключевые тезисы дискуссии получают широкое распространение в медиа и социальных сетях, а тема баланса между свободой самовыражения и ответственностью автора становится одной из центральных в информационном освещении форума.
Мы максимально открыты — внутри команды могут обсуждаться даже самые смелые идеи воплощения дизайнерских концепций или продвижения продукта.
Я соглашаюсь на обработку персональных данных нажимая кнопку отправить.
© Social Stars, 2025