Концепция матча

Хоккейная игра - это то, что популярно в России даже на очень высоких уровнях и политических кругах, поэтому участие в проекте всегда статусно. В хоккей играют даже Владимир Путин или Александр Лукашенко. Мы решили реализовать такой кейс с молодыми звездами и блогерами.

Охват участников составил более 30 миллионов человек совокупно, измеряя аудиторию в количестве подписчиков приглашенных гостей.

Матч - это качественный инфоповод для медиа, поскольку его можно позиционировать как благотворительное спортивное мероприятие, то есть мы по умолчанию получаем большое количество репостов в ТГ-каналы, СМИ, резонанс.

Среди участников матча:

Subo (13 миллионов подписчиков), Дмитрий Гордей (8 миллионов подписчиков), актер Виталий Андреев, певец Никита Златоуст, блогер Дмитрий Козлов и многие другие молодежные звезды. Внушительный набор звездных игроков помог нам организовать большую информационную кампанию в поддержку. Хоккейный матч поддержали такие СМИ как “Первый канал”, “Пятый канал”, “РЕН-ТВ”, “Спорт-Экспресс”, “МАТЧ” и так далее. Совокупное количество публикаций в Телеграм и ВК составило более 100 постов.

Преимуществом стало то, что в рамках рекламной стратегии мы помогли заказчику дополнительно монетизировать продукт - привлечь спонсоров на трибуны. Кампания смогла окупиться за счет продакт-плейсмента.Успех проекта привел к тому, что заказчик вне зависимости от фильма решил повторить матч и реализовать его уже как отдельную медийную историю.

Продвижение в блогах

Органический инфоповод интегрируется в контент и сторис. Подписчикам интересно, что это за фильм, если блогер решил поиграть в хоккей под эгидой бренда.

Срабатывает эффект воронки - если один популярный блогер участвует, другие лидеры мнений начинают спрашивать организаторов. Мы добились снижения цен за участие. Кроме того, у отдельных звезд на мероприятие захотели прийти медийные друзья. Среди гостей было много блогеров с аудиторией 100-200 тысяч, медийных лиц, моделей и так далее, которых мы даже не считали отдельно в KPI.
Важный пункт - искренность. Органика позволила лидерам мнений лучше воздействовать с фанатами, то есть создала ажиотаж. Мы проводили замеры. В дни выхода постов запросы по теме “хоккей фильм” увеличились в России на 200-300%.

Матч был спозиционирован как большое и модное событие, поэтому о его проведении написали все крупные блогерские сообщества - ВПШ, Тиктокерс и так далее. Поддержка фан-сообщества обеспечила нам дополнительный охват в районе 2 миллионов человек совершенно бесплатно.