Фокусы развития рекламной кампании:

В рамках исследования было проведено изучение интересов аудитории. Мы выбрали следующие ценности потенциальных лидеров мнений.

• Не уходим в политику. Не говорим ничего на тему спорных или сенситивных вопросов.
• Урбанистика. Тема развития современного города актуальна для всех людей, которых интересует сити-пространство. Сюда укладываются темы дизайна, архитектуры, логистики, экологии, а также городские паблики. В Москве очень много людей интересуются новинками и технологиями.
• Бизнес. Город - это потребительский рынок, в рамках которого создаются и внедряются новые услуги. Одна из целей современного города - привлечь на свою сторону предпринимателей, стимулировать экономический рост
• Технологии. Москва является одним из лидеров в мире по количеству технологических нововведений
• События. Форум, в принципе, любопытен для “хипстерской” аудитории - публики, которая не пропускает выступление модного лектора, воспринимая это как некий “светский” и “молодежный” формат
• Молодежь. Нам было интересно привлечь людей, которые обучаются в топовых ВУЗах столицы - в значительной степени, на их плечи ложится дальнейшее развитие городов
• Доход нашей публики не имеет значения. По просьбе заказчика, мы не проводили имущественное разделение

Для отбора лидеров мнений применялись следующие алгоритмы Follower AI:

• Сбор данных по ключевым пабликам (урбанистика, технологии, новости Москвы), выбор целевых сообществ
• Собрана база из 100 000 подписчиков для фокус-группы
• Анализ фокус-группы на предмет того, на кого из блогеров они подписаны
• Дальнейшая ценовая аналитика
• Мониторинг релевантных телеграм-каналов через пересечения аудитории (поиск лучших платформ)

Выбранные лидеры мнений:

Наиболее интересными из выбранной базы оказались следующие герои:

• Артемий Лебедев, дизайнер
• Георгий Лобушкин, тренд-сеттер
• Александр Соколовский, бизнес-подкаст, молодежь
• Жора Каваносян, экология
• Rozetked, технологии

В совокупности было задействовано около 15 крупных Телеграм-каналов.

Оценив тему, мы провели опрос в одной из групп на тему мероприятия. Мы решили задать вопрос самим подписчикам, как потенциальным гостям - кто им наиболее интересен из спикеров?

Так мы выбрали три информационных повода, с которыми решили зайти в медийное поле. Материалы использовались для посева.

• Сюжет №1. Появление в Москве в Москве Рае Квон Чунга, лауреата Нобелевской премии
• Сюжет №2. Выступление легендарного Джеффри Сакса, очень интересное и важное в контексте глобальной геополитики и экономики
• Сюжет №3. Дружеское соревнование Москвы с другими столицами. Мы все следим за опытом Дубая, Сингапура - передовых восточных городов. Как столицы учатся друг у друга и перенимают опыт?

Блогерам предложили провести рекламную кампанию со следующими акцентами:

• Интерес к альтернативной повестке. Чему может научиться Россия в глобальном мире, учитывая опыт восточных экономик и их космические темпы роста?
• Что можно почерпнуть в столицах Азии? Какие новые города выгодно и интересно посетить в условиях нынешнего развития туристической индустрии?
• Акцент на получение эксклюзивных знаний
• Мировое мероприятие в Москве. Сыграть на мысли о том, что после 2022 года в Москве проходят глобальные мероприятия, на которых буквально собирается мировая элита (Джеффри Сакс, Нобелевские лауреаты).

Пост-анализ:

После проведения рекламной кампании заказчик запросил отчет, какие лидеры мнений и паблики лучше всего сработали? Понятно, что инструменты наподобие UTM-ссылок являются архаичными.

Мы использовали собственный метод. На мероприятии гости оставляли телефоны. На форуме требовалось указать личные данные и дать согласие на их обработку. При помощи телефона возможно найти профиль человека в основных социальных сетях. Дальше мы нашли страницы людей и проанализировали, на кого из лидеров мнений эти персонажи подписаны.

Заказчик получил статистику:

• Какие блогеры и площадки привели больше всего людей на мероприятие
• Какие блогеры и площадки привели меньше всего людей на мероприятие
• Какие еще лидеры мнений актуальны для 1000 человек, выбранной фокус-группы, кроме тех блогеров, которых мы задействовали для рекламы
• Точный результат и прогноз очень поможет планированию новых рекламных кампаний Форума