1. «Новая высота»: Кабардино-Балкарская республика

2. «Команда Сахалинской области»: Сахалинская область

3. «Губернаторский резерв»: Астраханская область

4. «Мой город — мои возможности»: Санкт-Петербург

Задачи

— вести официальные аккаунты конкурса в Instagram.

— оперативно информировать подписчиков о ключевых событиях конкурса.

— представить участников конкурса как интеллектуальную и деловую элиту России будущего.

— вовлечь энергичных предпринимателей и госслужащих для участия в конкурсе.

Решение

Наша команда профессиональных журналистов и диджитал-специалистов

— оперативно делает репортажи с главных событий конкурса.

— работает с наставниками, полуфиналистами и финалистами конкурса.

— публикует эксклюзивные интервью, оформленные в знаменитом формате «правила жизни». Это бодрый сторителлинг от самых активных менеджеров — благодаря ему инстаграм конкурса превращается в энциклопедию успеха и образцовый учебник по менеджменту.

Герои наших проектов:

— Александр Беглов, губернатор Санкт-Петербурга

— Владимир Княгинин, вице-губернатор Санкт-Петербурга

— Ника Стрижак, телеведущая

— Николай Буров, актер, советник губернатора Санкт-Петербурга

— Семен Спивак, художественный руководитель Театра на Фонтанке

— Казбек Коков, глава Кабардино-Балкарской республики

— Валерий Лимаренко, губернатор Сахалинской области

— Игорь Бабушкин, губернатор Астраханской области

— Владимир Меньшов, актер

— Мария Ласицкене, олимпийская чемпионка России

— Эмилия Турей, олимпийская чемпионка России

Как мы работали:

— на конкурсе «Новая высота» в Кабардино-Балкарской республике

Конкурс проходил в Нальчике — столице Кабардино-Балкарии. Наша работа началась с освещения церемонии открытия. Стартовал сбор заявок — нашей задачей было проинформировать и вовлечь жителей республики в участие в конкурсе. Конкурс шел чуть больше месяца: все это время мы пообщались с участниками, наставниками, членами наблюдательного совета и экспертами-оценщиками, а затем максимально широко осветили все мероприятия финала конкурса: от официальной церемонии закрытия до кулинарных и танцевальных творческих конкурсов.

— на конкурсе «Команда Сахалинской области»

Перед нами стояла сложная задача: дистанционно координировать работу сотрудников с учетом огромной разницы в часовых поясах. С этой задачей мы справились: новости, репортажи, интервью и комментарии выходили оперативно. Нам удалось привлечь на конкурс более 1000 участников, из которых эксперты выбрали 55 лучших — о том, как это происходило, мы в деталях рассказывали в инстаграме: снимали фото и видео с ключевых событий, делали репортажи, общались с участниками, давали наглядную инфографику и оперативно информировали о ключевых событиях.

— на конкурсе «Губернаторский резерв» в Астраханской области

Лучшие практики предыдущих кадровых конкурсов мы применили в Астраханской области. Мы взяли более шестидесяти интервью с участниками и наставниками конкурса и подробно рассказали об всех его этапах от стартовой пресс-конференции до финала. Почему нужно принимать участие в конкурсе? Сколько человек прошло в следующий этап? Чем занимаются конкурсанты в повседневной жизни? Каких ошибок стоит избежать на тестировании? На эти и другие вопросы мы подробно ответили в инстаграме конкурса.

— на конкурсе «Мой город — мои возможности»

Кадровый проект в Петербурге был самым богатым на события. Это другие масштабы, огромное число желающих поучаствовать, два полуфинала и целый ряд очных мероприятий. «Мой город мои возможности» ставил куда большие требования — и мы их выполнили: развернуто освещали открытие, полуфинал и другие очные мероприятия, брали комментарии у представителей петербургской общественности, узнавали новое об участниках и оперативно делали репортажи с богатого на события финала.

Как мы привлекали участников:

Кампания шла через принцип AB-тестирования: креаторы придумали более 50 слоганов для каждого конкурса, одновременно запущенные в таргет на тестовые группы аудитории. Постепенно мы

определили слоганы, которые давали наилучшую конверсию, и вывели их на максимально широкую ЦА. В работе с каждым проектом мы максимально адресно подходили к потенциальным участникам, учитывая специфику каждого региона.

Результат

За сезон 2018-2019 сделано

— 162 интервью (Образец)

— 817 поста с оригинальными цитатами (Образец)

— 615 репортажных сториз с мероприятий конкурса (Образец)

— Таргетированная реклама конкурса

— Охват по целевой аудитории 1 200 000

— Количество поданных заявок 44887