Задача
Раскрутить Ютуб-канал журналу MAXIM, придумать локомотивные форматы
Решение
Журнал MAXIM является лидером глянцевой отрасли России, а его глава - Александр Маленков, считается законодателем рынка прессы. Ответственным лицом в проекте стал продюсер Евгений Шаповалов.
1. Новое шоу “Видеосалон”
Главная проблема - Ютуб очень сильно ограничивает контент по тематике sex and girls. Нам предстояло делать что-то новое. Выбор пал на шоу. На тот момент на русском Ютубе правил детский контент. На Западе же были популярны сложные программы. Здесь мы не ошиблись. Буквально через полгода в Ютубе начался тренд на шоу - КЛИККЛАК, Гудков, Сергей Дружко и так далее. Тренд был пойман.
Креативная концепция подразумевала формат брутальной передачи с элементами юмора. Западные звезды смотрят русские клипы. Можно было бесконечно эксплуатировать тему реакций, отечественной попсы, приглашать селебрити. В выпусках поучаствовали Metallica, Limp Bizkit, Korn,Papa Roach, Rammstein, Megadeath. Было снято огромное количество пародий и вариаций.
Шоу стало мемом Ютуба. Кстати, ни одно шоу глянцевого журнала, кроме проектов “Афиши”, не было так успешно. Конечно, ведь всем в России интересно узнать про Запад, “что они думают про нас”.
2. Шоу “Вассервумен” для сайта
Параллельно не хотелось отходить от классики MAXIM - девчонок! Что будет, если совместить Вассермана и красоток? Правильно - передача, где умными вопросами раздевают шикарных девушек. Не только грудь, но и интеллект. Моделям задают сложные вопросы. Не угадала - раздевайся. Анатолий Вассерман был счастлив, а девушки прошли серьезное обучение.
Мы взяли на себя весь цикл - от разработки идеи и продакшна, до кастингов и согласований.
Передача оказалась успешной и распространялась через сайт. Посмотреть видео, можно по ссылке
https://www.maximonline.ru/devushki/girlsonline/_article/vasservuman-2-mariya-zaytseva-shturmuet-intellekt/
3. Оптимизация
Улучшение общей структуры заголовков, тэгов, а также аудит канала и общих параметров привели к росту просмотров и ключевых KPI.
Итог - проект сделан под ключ:
Создание стратегии Ютуб-канала
Создание концепции шоу
Сценарии и продакшн
Кастинги